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流量不理想 传西瓜视频运营团队将并入抖音

时间:2024年1月2日 分类:资讯中心 浏览量:234

DoNews1月2日消息,据「市界」近日了解,字节跳动内部正在进行“抖西合流”,指在抖音App中分发西瓜视频的内容,着重在抖音站内推中长视频,不再针对西瓜视频做独立的运营策略,这也意味着,两个运营团队最终将会合并为一个。

多位独立信源告诉「市界」,西瓜视频App的日活呈下降趋势,内部态度并不乐观。“也确实找不到能‘带队’的人来接手西瓜视频了。”一位知情人士说。

2020年初,任利锋就任西瓜视频总裁,并在公开场合表示,自己从抖音来到西瓜视频,“是因为看到了让我足够兴奋的新机会。我希望做一些新的东西”。

当年10月的西瓜视频好奇心大会上,任利锋首度提出“中视频”概念,试图在短视频和长视频之间开辟新市场。

在其推动下,西瓜视频得到字节大力扶持,花费重金从B站挖角巫师财经等优质创作者,并签下邓超、虞书欣、孙燕姿等多位一线艺人。

字节披露的数据显示,2019年7月,西瓜视频DAU(日活跃用户)达到5000万;但根据市场调研公司QuestMobile的测算,2021年10月,这一数字已经萎缩至3079万。

一个月后,字节启动组织架构大调整,成立六大业务板块,西瓜视频与今日头条、搜索、百科等一起并入抖音集团。此后,西瓜视频的投入和声量均明显减少。

据了解,西瓜视频的DAU此前就出现过一定程度的下滑,但后期通过拉新活动等又有所提升,而此次“精简”运营政策和人力投入,或是一次试探。 

“不做差异化策略之后,还掉的话,那可能会有关停的风险,相当于之前就是靠一些激进的投入拉起来的,这么看其实这个生态不太健康,一直在花钱。”一位抖音员工分析道,“如果你的 DAU 稳定的话就还留着你,如果DAU还一直往下降,那说明用户对这个平台根本就没有依赖性。”

多位字节员工都对此表示“意料之中”。毕竟今年以来,持续烧钱的PICO、游戏等业务都有大规模的瘦身缩减,“下一个轮到谁都不会太意外。”

就在最近,作为字节跳动早期员工的代表性人物,任利锋也正式卸任了所有抖音集团职务。

文章来源:DoNews

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